Главная

Как не стать жертвой новогодних акций и скидок

Необходимость продвижения собственных товаров и услуг обусловливает применение скидок многими организациями как оптовой, розничной торговли, так и компаниями, предоставляющими услуги. Скидки и акции предоставляются и проводятся по различным основаниям. На данный момент грядет самый яркий праздник, в канун которого дисконтные программы будут радовать потребителя своим изобилием.

Это маркетинговый ход, подарок наиболее любимым покупателям, акт милосердия. Называть такие акции можно как угодно, не забывая только одного: бухгалтерский и налоговый учет скидок имеет свои особенности, а на товары и услуги, приобретенные подобным образом, распространяются все нормы гражданского законодательства и законодательства о защите прав потребителей. Потому заявление о том, что акционный товар не подлежит возврату, является неправомерным. Тому, как не стать жертвой акций, скидок и дисконтных программ, посвящена сегодняшняя статья.

Цены под Новый год не кусаются?

Согласно ст. 632 Гражданского кодекса, цена в договоре устанавливается по договоренности сторон. В случаях, установленных законом, применяются цены, которые устанавливаются или регулируются уполномоченными органами государственной власти или органами местного самоуправления. То есть, по сути, продавец свободен при определении цен на товары (работы, услуги), если иное не вытекает из закона.

В то же время в публичном договоре, коим является, например, договор розничной купли-продажи, согласно ст. 633 Гражданского кодекса, единая цена товара устанавливается для всех потребителей, за исключением случаев, когда законом или иными правовыми актами допускается предоставление льгот отдельным категориям потребителей. В случае, если на определенный товар установлена скидка, то она действует для всех покупателей, которые подпадают под категорию, указанную в рекламном предложении: например, купившему телевизор – чайник в подарок.

Предприниматель не имеет права предоставлять преимущества одному потребителю перед другим относительно заключения публичного договора, если иное не установлено законом. Предприниматель не имеет права отказаться от заключения публичного договора при наличии у него возможностей предоставления потребителю соответствующих товаров (работ услуг). Поэтому, если вам пришло СМС-сообщение с текстом, содержащим обещание продать любой товар в магазине со скидкой в 20% при предъявлении этого СМС продавцу, то вы имеете право на продажу вам любой вещи в магазине дешевле. И пусть только скажут, что акция окончена либо товара нет в наличии. Магазин обязан продать товар по указанной заниженной цене.

Это – нормальная практика. Иначе вы имеете право на возмещение убытков. Каких убытков, спросит руководство магазина. Дело в том, что вчера вы хотели приобрести мобильный телефон, который стоил в соседнем магазине 1000 гривен. Однако вы его не приобрели, потому как вам промоутер дал рекламный проспект, в котором указано, что до 10 января действует новогодняя акция и этот телефон стоит 800 гривен. В результате покупатель отказался от покупки телефона в соседнем магазине, собираясь приобрести его по заниженной цене. Пока он ходил из одного магазина в другой, оказалось, что в магазине, где телефон по 800, таких товаров нет (и, скорее всего никогда не было), а в магазине, где телефон по 1000, все уже разобрали.

А за 1000 покупатель собирался его покупать изначально. И теперь во втором магазине эти телефоны есть по этой цене. В данном случае потребитель имеет право либо приобрести товар за обещанные 800 гривен, либо требовать компенсации убытков в размере 200 гривен и искать свой вожделенный телефон по нормальной обычной цене в 1000 гривен.

О природе скидки

Кроме того, стоит поинтересоваться, а были ли скидки вообще, и на каком основании. Допустим, у продавца действительно было 200 стиральных машин по акционной цене и их якобы разобрали. Если у продавца больше нет такого товара в наличии, то он имеет право отказать покупателю в продаже товара по заниженной цене. Однако…

Скидки на продажу товаров и услуг очень не любит налоговая. Дело в том, что в данном случае, продавая товар по цене ниже обычной, без НДС либо вообще по цене первоначального приобретения, продавец уменьшает свой доход и налог на прибыль. А иногда даже может идти в убыток. Поэтому, прежде чем установить на предприятии скидки, директору и главному бухгалтеру необходимо произвести некоторые телодвижения.

Изначально должен быть издан приказ директора о том, что на определенный период на определенные товары на предприятии будут действовать определенные скидки. Также может быть принято решение о том, что в целях рекламы действует определенная акция. И если в результате ее проведения с целью продвижения своих товаров и услуг компания реально тратит деньги на расходы, в целях учета по налогу на прибыль такой продавец может отнести не более 2% своих затрат. Все остальные деньги расходами не считаются. Отсюда следует вывод, что не будет магазин сознательно идти в убыток.

В оптовой торговле такие приказы не издаются, если в прейскурантах (прайсах), утвержденных руководством предприятия, цены на товары в зависимости от условий их приобретения покупателями указываются уже с учетом скидки. Условия предоставления скидки при сокращении сроков расчета определяются в договоре купли-продажи или поставки. При этом суммы предоставленных скидок указываются отдельной строкой в накладных. Кроме того, всю необходимую информацию о скидках должны получить и покупатели путем размещения объявлений на рекламных щитах или других рекламных носителях, в витринах магазинов, в торговых помещениях предприятий, через рекламу на радио, телевидении, в газетах и журналах.

Размер ценовых скидок фиксируется отдельными позициями в кассовых чеках и ежедневном отчете. При этом в кассовом чеке отдельно выделяется стоимость проданных товаров по розничным ценам, введенным в память кассового аппарата без учета предоставленных скидок. Исправления в ценники продаваемых товаров не вносятся и продажные (розничные) цены на реализованные товары не изменяются. В чеке, который выдает кассир покупателю, должна быть указана обычная цена и цена с учетом скидки. То есть заниженная цена даже не вносится в память кассового аппарата.

Поэтому когда вы приходите в магазин, где вам обещают продать товар со скидкой в 20%, стоит иметь ввиду, что цена со скидкой должна отображаться после первой обычной цены. То есть на ценнике должна стоять старая цена и новая, либо новая, возле которой должно стоять замечание «с учетом скидки в размере 20%». Если же на ценнике стоит цена в размере 200 гривен, и никаких других надписей там нет, это значит, что продавец обязан продать товар за 160 гривен. Именно этой сумме будет соответствовать продажа товара со скидкой в размере 20%. И никакие увещевания по поводу того, что цена, указанная на ценнике, уже включает в себя скидку, при условии, что на самом ценнике об этом ни слова, не являются правомерными. В данном случае покупатель имеет право требовать последующего снижения цены на сумму скидки.

Потребитель — он и во время акции потребитель

Допустим, вы явились в магазин и все вроде бы в порядке: товар по акционной цене есть, чайник в подарок получен, товар приобретен и благополучно используется. Только вот буквально через день, два, неделю оказывается, что товар этот не очень качественный либо попросту не подходит по цвету, размеру, фасону. Конечно, согласно нормам Гражданского кодекса и Закона «О защите прав потребителей», покупатель имеет право товар обменять либо вернуть.

Только придя в магазин с желанием вернуть вещь продавцу, а себе деньги, покупатели иногда получают отказ, обоснованный тем, что акционный товар и товар со скидкой обмену и возврату не подлежит. И нужно было внимательно читать об этом надпись мелким шрифтом на ценнике либо в рекламном проспекте.

Несмотря на то, что товар был приобретен по цене ниже обычной в ходе проведения какого-нибудь маркетингового предприятия или новогодней акции, потребитель остается потребителем со всеми присущими ему правами. Закон «О защите прав потребителей» регулирует отношения между потребителями товаров, работ и услуг и производителями и продавцами товаров, исполнителями работ и услуг разных форм собственности, устанавливает права потребителей, а также определяет механизм их защиты и основы реализации государственной политики в сфере защиты прав потребителей.

Это – цитата из Закона и никакого ограничения прав потребителей ни в Законе, ни в Гражданском кодексе, ни в каком-нибудь ином нормативно-правовом акте не содержится. Поэтому в случае выявления в течение установленного гарантийного срока недостатков товара потребитель в порядке ст. 8 Закона имеет право требовать пропорционального уменьшения цены; бесплатного устранения недостатков товара в разумный срок; возмещения расходов на устранение недостатков товара. Если же товар имеет недостатки, которые исправить нельзя, то потребитель имеет право на расторжение договора и возвращение оплаченной за товар денежной суммы либо требовать замены товара на такой же товар или на аналогичный из числа имеющихся у продавца (производителя).

Информация о материале

Опубликовано: 29 декабря 2010

Аз воздам

Несколько лет назад довелось пообщаться в неформальной обстановке с известным политиком, незадолго до того расставшимся с постом городского головы. Как водится в таких случаях, бывший мэр пояснял случившийся конфуз нерадивостью собственной команды, нечистоплотностью команды оппонента, продажностью СМИ et cetera. Ясное дело, пенял на неблагодарность избирателей. В ответ на вопрос, рискнет ли попробовать счастья на следующих выборах, собеседник категорично покачал головой. Необходимое пояснение оказалось сколь бесхитростным, столь и мудрым. Экс-градоначальник признался (как мне тогда показалось, искренно), что не до конца уверен в своей способности забыть обиды, в готовности удержаться от естественного желания немедленно и жестоко отомстить. Всем поименно. Неудачливым врагам, вероломным друзьям, продажным соратникам. А еще — горожанам, так скоро забывшим все, что он для них сделал. Так легко разменявшим его на щедрые посулы и залежалую гречку. В конце разговора поверженный сановник горько пошутил: мол, законотворцам следует ввести официальный запрет на повторную баллотировку лузеров. Ввиду потенциальной опасности последних для общества.

Дальнейшая политическая карьера данного персонажа позволяет думать, что о своих былых откровениях он забыл напрочь. Но тогда, сразу после проигранной схватки, смещенный городничий был почти наверняка честен. И, наверное, прав.

Наблюдая, каким именно образом действующий режим «наводит порядок», поневоле задумаешься о внедрении дискриминационных санкций для «однажды проигравших». Вред, нанесенный их душевному здоровью, способен серьезно отразиться на физическом здоровье отдельных граждан. И на нравственном здоровье общества в целом.

То, что характер взаимоотношений между властью и оппозицией можно уверенно именовать репрессиями, очевидно. Тщательная избирательность «отстрела», расторопность государевых служак, специфичность обвинений, — все явствует о политической зачистке, а не о наведении правовой чистоты. Но есть еще одна деталь, позволяющая предполагать, что объявленная охота носит признаки банальной мести.

Экс-премьера вытягивают на допросы из палаты тяжело больного мужа. Обвинения смещенному министру внутренних дел появляются в канун его юбилея. Бывшего заместителя министра юстиции берут под стражу в тот день, когда появляется на свет его дочка. Информация о реанимации дела о массовых беспорядках 9 марта 2001-го обнародована аккурат к десятой годовщине «Украины без Кучмы». На эти подробности мы уже обращали внимание, но считаем необходимым акцентировать на них внимание еще раз. Подобных «случайностей» достаточно, чтобы разглядеть тенденцию — отчетливое гаденькое желание сделать побольнее. Победителям чуждо великодушие, отвратительно милосердие. Вопреки показной набожности их чванливых вождей.

Мстительностью отчасти поясняется и немотивированная, неадекватная жестокость, продемонстрированная в безобразных парламентских драках 27 апреля и 16 декабря. Безусловно, присутствовало желание вселить страх. Разумеется, добавляло смелости ощущение полной безнаказанности. Но на расплывающихся от удовольствия физиономиях «бело-голубых» громил читалось все то же желание сделать побольнее, сдобрить поражение еще и унижением. Стремление вождя отомстить его клевретами читается с полумига и разделяется полностью.

Среди растерянных оппозиционеров все большую популярность приобретает мнение, что мщение является главной и едва ли не единственной движущей силой политики действующего режима. Что, скажем, снисходительное возвышение Каськива продиктовано вовсе не верой в его реформаторские таланты, а желанием развеять по ветру даже остатки былой славы столь ненавистной Януковичу «Поры». Что сохранение на обесцененном посту услужливой Богатыревой — вендетта за ее прежнюю строптивость. Удовольствие, хоть и сомнительное. Что включение в кадровую обойму Тигипко поясняется не признанием его профессиональных заслуг и даже не стремлением держать потенциального конкурента на коротком поводке, а жаждой воздать сторицей за дезертирство во времена Майдана. Бывший начальник штаба кандидата в президенты Януковича добросовестно замаливает грехи, работая «ответственным терпилой». Вождь, должно быть, не без удовольствия наблюдает, как его бывший НШ «выгребает» за чужие налоговые и пенсионные новации. И подумывает, на какие бы еще «галеры» отправить вечно молодого реформатора. Противников действующей власти трудно переубедить, что фактическое обнуление влияния Верховного суда не является пошлой расправой за памятное решение о третьем туре президентских выборов. Даже покупка вызывающе дорогого вертолета на фоне повышения цен и тарифов воспринимается не иначе, как месть неблагодарному народу за памятный 2005-й.

Подобная гипотеза, бесспорно, выглядит несколько надуманной. Но уязвленное самолюбие, раненое тщеславие сквозит в нечастых монарших речах даже сейчас. И вспоминаются не только пятилетней давности разговор с низверженным градоначальником, но и датированные тем же временем рассказки соратников Януковича о его искренней обиде на избирателей. И на тех, кто решился «украсть» его «победу». И на тех, кто не решился ее отстоять.

Нелегко поверить, что в основе деяний Банковой лежит только реваншизм. Но пояснить их исключительно политической целесообразностью непросто. Державным интересом — тем паче.

На днях спикер Литвин заявил, что воскресил парламент из мертвых. Довольно смелое заявление, ибо никогда еще парламент так явно не походил на кладбище. Высший представительский и центральный орган превратился в нечто среднее между нотариальной конторой и типографией, заверяя пришлые документы и тиражируя чужие идеи.

Оппозиция стала бесправной де-факто и де-юре. Она лишена возможности влиять на бюджетную политику, ей отказано в праве отправлять запросы в Службу безопасности. Ее инициативы не рассматриваются, ее поправки даже не ставятся на голосование. Даже во времена Кучмы к идеям противников прислушивались, здравые идеи часто брались на вооружение.

Можно допустить, что режим уверен в исключительном интеллектуальном потенциале провластного большинства Рады, но такое допущение выглядит слишком уж смелым. Тем более что депутатский корпус часто штампует законы и постановления, не обсуждая и даже не читая.

Нынешняя власть нуждается в безмолвной и бесправной оппозиции. Ей отказано в праве на протест, в праве на позицию, в праве на защиту. Защиту чести и достоинства. Защиту здоровья. Депутаты от БЮТ не в состоянии не то чтобы добиться привлечения к ответственности тех, кто их избивал. Они не в состоянии доказать сам факт избиения. Хотя избиение видела вся страна. Интересно, если провластный депутат (не дай Бог, конечно) собьет на машине депутата от оппозиции, будет ли последний посмертно привлечен к ответственности за препятствование деятельности народного депутата? Если следовать логике прокуратуры, то, наверное, да.

Любопытно, сегодня депутат от БЮТ Сергей Мищенко отдал бы свой голос за прокурора Пшонку, «профессионала, (…) олицетворение дисциплины и порядочности»?

Ну, да Бог с ней, с оппозицией. Банковой нет до нее дела. Но ей нет дела и до «своих». Мозги провластной части ВР также не востребованы. Только руки. И эти руки от скуки то ищут чужие лица. То находят более «интеллектуальные» занятия. Один депутат-регионал еще в середине лета похвастался: парламентарии-«большевики» разработали собственную систему, благодаря которой во время голосования на табло появляется то «снежинка», то «звездочка».

Януковичу не нужен сильный парламент. Ему не нужны альтернативные центры влияния. Но кто поручится, что одной из причин фактического разрушения остатков парламентаризма не стала подсознательная месть «небожителя» органу, без решений которого невозможны были отмена итогов второго раунда выборов-2004-2005 и проведение третьего тура.

Отчего Янукович не мстит Ющенко? Все просто: не за что. Сошлюсь на слова покойного Евгения Кушнарева, который убеждал меня, что Виктор Федорович после тех событий был исполнен ненависти к Кучме, к Медведчуку, к Литвину, к Тимошенко, к Онопенко, каждого из которых он считал в той или иной степени виновником своего проигрыша. Но в этот перечень не входил главный триумфатор, который, по меткому высказыванию Кушнарева, «позволил себя избрать». «Ющенко — не ваша победа. Он — наша победа, только отложенная…», — убеждал меня Евгений Петрович. И оказался провидцем.

Не удержусь от повторения сказанного еще в 2005-м: ни секунды не жалею, что был на Майдане. Жалею, что там был Ющенко.

А вот Виктор Федорович не жалеет. Он наслаждается отмщением. Забывая о золотом правиле украинской политики, выведенном еще Леонидом Кравчуком. Когда-то в приватной беседе первый президент высказал свою версию рецепта относительного национального спокойствия страны, до сих пор счастливо избегавшей острых конфликтов с непредсказуемыми последствиями. «Наша стабильность стоит на взаимном страхе, или, если точнее, на обоюдном опасении: власть интуитивно побаивается бунта, народ подсознательно боится репрессий. И, не дай Бог, кому-то перегнуть палку…».

Не дай Бог.

Информация о материале

Опубликовано: 29 декабря 2010

Мутная вода украинских реформ

Проект пенсионной реформы, зарегистрированный в парламенте 13 декабря, Кабинет министров, по словам спикера ВР Владимира Литвина, позже забрал на доработку. Текст на сайте ВР появился только 20 декабря. При том, что на публику премьер-министр Николай Азаров поручил вице-премьеру Сергею Тигипко организовать его общественное обсуждение, о конкретном содержании этого проекта обществу до сих пор было доподлинно неизвестно. В любом случае, существенных изменений этот закон не претерпит, поскольку прописанные в нем нормы продиктованы МВФ и являются условием получения Украиной очередного транша кредита.

Подготовка так называемой административной реформы проходила совершенно непублично. Было известно, что она готовится, в прессу попадали кое-какие ее детали, при этом даже плана реформирования государственного управления опубликовано не было. Его нет и в программе реформ Президента на 2010-2014 годы. Как нет в ней и реформы местного самоуправления. И вот одной прекрасной ночью на сайте Президента появляется указ…

Впрочем, Налоговый кодекс, принятый после «всенародного обсуждения», вызвал массовые протесты предпринимателей. После спешно внесенных поправок Президента, этот спешно созданный документ власть еще намерена корректировать. В любом случае, упрощенная система налогообложения подвергнется трансформации.

Рассмотрение Трудового кодекса парламентом перенесено на неопределенный срок – его проект также вызвал у экспертов и профсоюзов бурю эмоций. Жесткой критике подвергается проект Жилищного кодекса.

Реформы буксуют. В план, прописанный в той таки программе реформ, власть не вписывается. В Минуглепроме заявляли, что пакет законопроектов, дающих старт реформам в угольной отрасли, поступит в Раду в сентябре. Заканчивается декабрь – ни пакета, ни Минуглепрома…

Однако нельзя сказать, что реформы не идут. Отдельные законопроекты Рада все-таки принимает. Например, на прошедшей неделе депутаты вернули пеню за просрочку оплаты услуг ЖКХ – это тоже из президентской программы. Политическая воля есть, на рейтинговые потери власть идет сознательно.

Другое дело, что большинство этих шагов, как и пенсионная реформа, направлены на удовлетворение требований МВФ, то есть, имеют конкретный материальный стимул. А также что кроме воли политической, есть еще воля к неограниченной власти как условию неограниченной коррупции. В каждой новой «реформе» четко видны интересы того или иного человека, того или иного бизнеса – достаточно только вдуматься в новый перечень министерств и их глав. А от этого призыв «затянуть пояса» выглядит адресованным не столько к патриотам, сколько к рабам и мазохистам.

«В мае была опубликована неплохая, с моей точки зрения, стратегическая программа Президента. Если же мы посмотрим на реальность, то ситуация обратная. Может произойти вообще дискредитация идеологии реформирования», - говорит директор экономических программ Центра Разумкова Василий Юрчишин.

Президентская горизонталь

Василий Юрчишин считает действительно положительным единство нынешней властной команды, позволяющее ей серьезно взяться и довести до конца то или иное дело. Однако он признает опасность нынешнего всеобщего «одобрямса» действий власти ее сателлитами. Отсутствие серьезной дискуссии провоцирует руководителей страны на всевозможные нарушения и ошибки. Опасность усугубляет разъединенная, деструктивная, несистемная оппозиция.

Опрошенные «ОстроВ» эксперты отчасти сходятся во мнении, что масштабное реформирование всего и вся, как это было объявлено Президентом, должно было начинаться именно с реформы государственного управления и местного самоуправления.

«Централизованная власть в нашей стране не может провести реформы, - уверен глава Центра политико-правовых реформ Игорь Колиушко. - Она только плодит коррупцию. Очень сложно заставить этого бюрократического монстра, каковым является централизованная государственная власть, делать то, что нужно обществу. Для этого нужно иметь квалифицированных депутатов в парламенте, квалифицированных и убежденных министров. А если этого нет – единственный способ – децентрализовать полномочия. Потому что в таком случае у граждан появляется шанс контролировать органы местного самоуправления и заставлять их быть более эффективными, более прозрачными».

Президент же пошел прямо противоположным путем. Главным итогом его административной реформы стало усиление самого Президента. «Назвать это административной реформой можно только с большой натяжкой, - отмечает Колиушко. - Потому что задачей административной реформы всегда ставилось создание оптимальной, эффективно действующей системы исполнительной власти. Для этого нужно было размежевать политические и административные функции между органами разных уровней и подчинить органы, которые осуществляют административные функции, политической ответственности министров. Министерства должны заниматься собственно политическими функциями. Все другие центральные органы нужно было реорганизовать в правительственные органы, или включить их или отдельные их части в состав министерств. На самом деле, сделали все наоборот. Ликвидировали правительственные органы и увеличили в полтора раза количество центральных органов исполнительной власти. И теперь на одном уровне – на уровне центральных органов исполнительной власти – у нас больше шестидесяти органов. Говорить о какой-то эффективности такой системы просто невозможно».

«Доминирующим фактором было не создание эффективной системы исполнительной власти, а расширение полномочий Президента. Поскольку руководители и заместители руководителей центральных органов исполнительной власти назначаются Президентом, то они их все и сделали центральными органами. И теперь ситуация такова, что за состояние дел в секторах государственной политики отвечают министры, а рычаги реального влияния – в руках Президента, а на самом деле – Администрации Президента», - констатирует эксперт.

Более шестидесяти руководителей фактически уровня министра. При этом их функции отчасти пересекаются, службы имеют полномочия не только по оказанию услуг, но и по контролю за оказанием ими услуг… В этом Игорь Колиушко видит предпосылки будущего управленческого хаоса и условия для коррупции. К тому же Президент получает возможность наделить высокими должностями по собственным соображениям большое количество «своих» людей. Кроме того, устроив масштабную реорганизацию центральных органов исполнительной власти, он теперь может «вычистить» из них одним махом всех неугодных.

Местное самоуправление в его нормальном понимании в эту систему не вписывается. Недавние события показали, что даже выборных городских голов власть всеми силами втягивает в свою вертикаль. На наиболее рейтинговых кандидатов в мэры, не входящих в Партию регионов, осуществлялось давление – в результате одни стали «регионалами», другие были сняты с выборов, третьи оказались в тюрьме. Президент и премьер даже не намекали, говорили прямо, что те, кто не с ними, получают билет на войну. Так, недавно Виктор Янукович даже угрожал мэрам «откручивать головы» за оппозиционность. Новая редакция закона о местном самоуправлении, готовившаяся Минрегионстроем летом-осенью этого года, была направлена как раз на сужение, а не на расширение полномочий местных властей.

«Украина для людей». Для каких..?

Впрочем, даже запомнившаяся многочисленными скандалами местная кампания дала стране один позитив – введение выборов наполовину на мажоритарной основе, считает директор Института трансформации общества Олег Соскин. По его мнению, мажоритарка возвращает в украинскую политику ответственность депутата перед избирателями: люди голосуют за конкретного человека, и знают, с кого спрашивать. За пять лет действия пропорциональной системы о подобном граждане успели уже забыть – то были годы тотальной безответственности, говорит эксперт. Идеальной же он называет пропорциональную избирательную систему с открытыми списками.

Главным итогом трех ключевых реформ, о которых говорит Соскин – реформы местного самоуправления, налоговой и пенсионной реформ, - должно стать формирование самостоятельного и самодостаточного, активного и тоже ответственного гражданина. Государство должно создать условия для развития малого бизнеса и для развития городов. Основой местной общины в европейских странах эксперт называет кондоминимумы. Каждый из них – это предприятие, каждый житель – предприниматель. Получая свободу распоряжаться собственными финансами, каждый город тоже, по сути, становится предприятием.

В программе реформ Президента, кстати, прописано обязательное создание обществ совладельцев многоквартирных домов. Однако для того, чтобы это благое начинание имело успех, власть должна, как это было в других странах, предоставлять гражданам дешевые кредиты на ремонт ныне находящегося в плачевном состоянии ЖКХ – четыре-пять процентов годовых. Стоит ли рассчитывать на это украинцам? Или как им предложат выживать иначе?

«На Западе люди перестали выезжать из малых городов – там есть все условия для нормальной жизни. На последних местных выборах в Польше многие из тех, кто раньше шел в Сейм, пошли на места. Потому что там можно лучше себя реализовать, можно четко проследить результаты своей работы. То есть, власти нужно просто обеспечить людям финансовый ресурс и возможность проявлять инициативу», - подчеркивает Олег Соскин.

Украинские же реформы в целом, считает он, стимулируют паразитов. «Мы должны учитывать одну неприятную вещь. GfK провело в 2007 и 2009 году исследование, результаты которого показали, что 33 % населения можно отнести к гедонистам. То есть, они живут для того, чтобы получать удовольствия, любой ценой, быстро, в полном объеме, ничего не делая, причем это должны быть всегда новые удовольствия. Поэтому они очень быстро осваивают разные новинки. То есть, они социально не ответственны. Нации делятся на те, которые накапливают, и те, которые потребляют. Украина сегодня относится к тем, кто потребляет, причем варварски. И Налоговый кодекс, и Трудовой, и Жилищный, только закрепляют ее в этом положении», - говорит эксперт.

Изменить это положение может, прежде всего, реформа пенсионной системы, продолжает он: «Каждый человек должен зарабатывать свое пенсионное обеспечение. Для этого у него должен быть специальный индивидуальный социально-пенсионный счет. Этот счет должен быть депозитным. И вот если индивид пьет водку, болеет, то именно с этого счета снимают деньги на лечение. Но нужно иметь в виду, что когда придет старость, может оказаться, что денег на этом счету – кот наплакал. А если индивид заботился о своем здоровье, не болел, хорошо работал – там накапливались огромные деньги. И к 65 годам он, здоровый, полный сил человек, может отдыхать, и из этих денег что-то еще внукам останется. Вот это и есть залог формирования здорового общества. А зачем нам сегодня платить в Пенсионный фонд? Только 60 % мужчин доживают до 60 лет. До 62 – 40 %. Сколько из них доживут до 72? То есть, человек должен сорок лет отчислять в общее «корыто», не зная, доживет ли он до пенсии, а если доживет, то пенсией будет пользоваться максимум десять лет, причем это будут мизерные средства. Так есть ли смысл отдавать деньги в «корыто»?»

«Определитесь, что вам нужно»

Представители власти так и не продемонстрировали того, что им, как строителям «новой страны», нужен именно этот активный и социально ответственный гражданин. Поэтому на самом деле вопрос – какую именно страну они строят и какие конечные цели перед собой ставят. Хаотичность и непоследовательность их действий вынуждает, как минимум, задуматься.

«Налоговый кодекс, который считался едва ли не панацеей от всех наших бед, оказался слабо проработанным, и поправки Президента на двадцати страницах, по сути, указывают на качество того продукта, который был принят Верховной Радой. А то, что эти поправки потом практически без обсуждения все были приняты, также указывает на то, что нет рационального зерна – работают чисто политические факторы. Бюджет, который принимается впопыхах, тем более, бюджет, который естественным образом не может учесть изменения административной структуры, также будет выполняться вручную, по крайней мере, в первой половине года. В инфраструктурной сфере – есть отдельные проекты под Евро-2012, но нет единой идеологии структурных реформирований», - замечает Василий Юрчишин.

Эксперт находит положительными некоторые нововведения Налогового кодекса, например, снижение ставки НДС. Однако краткие сроки его подготовки и специфика принятия все-таки дают о себе знать. Идеология документа, в целом, осталась прежней: лазейки для крупного бизнеса, проблемы для мелкого и среднего. Возвращение в НК упрощенной системы тоже оценивается весьма сдержанно. Юрчишин считает, что она все-таки требует изменений, которые власти следовало бы наработать совместно с предпринимателями: кого-то перевести на общее налогообложение, продумать гранично допустимые объемы оборота, количество персонала и суммы единого налога, дифференцировав их для разных видов деятельности. В целом же, считает эксперт, этот документ не несет в себе ничего принципиально нового и прогрессивного.

Олег Соскин более резок в оценках. «Мы были категорически против существующего Налогового кодекса. Он ничего не решает. Налог на добавленную стоимость и налог на прибыль предприятий не позволяют формировать хорошую налоговую базу. Хорошая налоговая база создается только налогом на покупку и налогом на землю с учетом стоимости находящегося на ней объекта», - говорит он. Существование упрощенной системы налогообложения для малого бизнеса он тоже считает необходимым условием развития страны.

«Главное, что те, кто занимается малым бизнесом, снимают бремя с государства – они все зарабатывают себе сами, - подчеркивает Соскин. - И они сами могли бы наполнять свои пенсионные счета, если бы государство создало такую систему. И если кто-то думает, что он загонит людей на фабрики и заводы, пусть почитает Ленина: пролетариат – могильщик буржуазии. Так вот наши товарищи идут по ленинскому пути. Как только они уничтожат малый бизнес, останутся одни пролетарии. А стабильное и процветающее общество – там, где средний класс – две трети и больше. Так определитесь, что вам нужно».

P.S. 8 декабря «ОстроВ» направил ряд запросов в соответствующие органы власти с просьбой предоставить расчеты об ожидаемом экономическом эффекте от принятия Налогового кодекса. Ни от одного из них ответа мы пока не получили. Это позволяет сделать вывод, что таких расчетов не существует, и что нормы своих реформаторских законов правительство профессионалов берет «от фонаря».

Информация о материале

Опубликовано: 29 декабря 2010

Аптека: заходи – не бойся, выходи – не плачь!

Фармакологическим концернам свойственна любовь к мелким, не нарушающим закона махинациям. Перед тем как осуждать их за это, давайте выясним причины и попытаемся избежать лишних трат.

Ни для кого не секрет, что любой бизнес стремится к росту. День за днём и год за годом финансовые директора следят за тем, чтобы уровень доходности всегда превышал предыдущий показатель. Причин тому огромное множество: инфляция, обязательный рост дивидендов держателям акций, рост цен – всё это заложено в экономике и является неотъемлемой её частью. Какими же путями достигается это непременное условие существование бизнеса? В глобальном плане путей всего два – расширять производство и свой рынок или поднимать цены и продажи.

А теперь представим себя на месте старшего менеджмента крупной транснациональной компании: задачи перед нами стоят те же – увеличение капитала. Естественно, поскольку предприятие представлено глобально, во всем мире, а точнее только там, где это продиктовано законами экономики, расширять его уже некуда. Любой рынок изначально ограничен, а выходить на новые уже не имеет смысла, так как делать это, не ориентируясь на прямую выгоду, могут позволить себе лишь те корпорации, которые смогут перекрывать убытки долгие годы за счёт филиалов и при этом обеспечить и дивидендную доходность, и рост стоимости предприятия.

Поскольку путь расширения намного проще, им как раз и пользовались наши предшественники, и потому можно с полной ответственностью сказать, что наша корпорация продаёт свою продукцию по всему свету. Таким образом, нам остаётся лишь один путь – увеличение продаж. Понятно, что производители автомобилей, бытовой техники, потребительских товаров, пищевой продукции могут выпускать новые модели, модификации, создавать новые торговые марки и расширять ассортимент старых. Но что делать в такой «традиционной» отрасли, как фармакология? Всем известно, что вывод на рынок нового препарата – дело хлопотное, в крайней степени высоко затратное и к тому же рискованное. Мало того, что длительное испытание новых лекарств может закончиться доказательством его полной бесполезности в лечении целевого недуга, так ещё возможны и пострадавшие от побочных эффектов непроверенных медикаментов. И такие случаи довольно часты, поэтому многочисленные юристы, по возможности не в судебном порядке, улаживают иски пострадавших от рук эскулапов-экспериментаторов, а это тоже большие деньги. Таковы издержки производства.

Что же остаётся делать, если ни один из путей не подходит? Есть ещё несколько косвенных. Вот один из них мы и рассмотрим. А состоит он в том, чтобы рекламировать препараты и наделять их добавочной ценностью. В принципе, любая реклама ставит себе такую цель, играя на подмене понятий или объявлении «уникальными» обычных свойств товара: «Только лучшие хозяйки используют нашу приправу», «Наше масло содержит витамины» и т.д. Но именно в фармакологии добавочная ценность стала основным козырем. Естественно, это обосновано и используется в основном на рынке безрецептурных препаратов, там, где потребитель сам выбирает продукт. Реклама, а особенно телевизионная, – вещь очень дорогая, и продукт должен её окупать. Потому цены на самые популярные продукты неимоверно завышены, так как зависят не от издержек производства, а от стоимости минуты на ТВ. Как же это влияет на продажи? Да самым лучшим образом! Человек покупает только то, что знает. Доходит иногда до смешного. В США существует три основных торговых марки обычного аспирина, которые отличаются уровнем рекламы и, соответственно, ценой. Но не составом – на каждом из них честно написано, что это та же самая ацетилсалициловая кислота. Так вот 80 % людей, не задумываясь, покупают самый дорогой аспирин, потому что они видели его по телевизору. Он кажется лучше, надежнее и провереннее. Люди тратят в десятки раз больше, сами оплачивают рекламу, покупая свою уверенность, и, что интересно, это играет в их пользу: срабатывает эффект плацебо – и выздоровление ускоряется. Но не всё так радужно в Датском королевстве.

Вспоминается одна из притч про Авиценну (арабский философ и врач). Однажды к нему пришёл слепец и умолял об исцелении. Лекарь пошёл в лес, набрал там кореньев и трав, смешал это все в кашицу и приложил к глазам больного. В тот же день слепец прозрел и не знал, как даже благодарить целителя. Все это видел один бедняк, он сделал точно такие же лепёшки из трав для своего друга, который тоже был слепым. Но когда он приложил их к его глазам, они вытекли из орбит. Бедняк пошёл жаловаться великому лекарю, на что тот ответил, что причин у слепоты может быть множество и лекарств должно быть столько же.

Вот эту притчу и забывают наши фармакологи. Практически на любую хворь воспалительного характера – будь то грипп, бронхит или менструальные боли – они отвечают нам солидной дозой парацетамола – простого обезболивающего и жаропонижающего, которое лишь отчасти является противовоспалительным, т.е. только отчасти и лечит. Его продают под разными марками и брендами, которые специализируют под лечение одного расстройства, но отличаются они в основном количеством кофеина, который всего лишь ускоряет эффект. Детский парацетамол, естественно, стоит дороже, но не потому, что в нём есть ещё и ароматизированный сахар, а потому что играть на родительском чувстве ещё проще – ребёнку только лучшее! Но помните, употребляя парацетамол, вы лишь глушите симптомы заболевания и уж никак не лечитесь. Кстати, в рекламе о целительных свойствах парацетамола и не говорят – это было бы прямым нарушением закона.

На этом попались недавно создатели «Лазолвана» – бронхолитика, из рекламы которого, по мнению Антимонопольного комитета, создавалось впечатление, что «препарат лечит заболевания дыхательных путей», а не просто смягчает течение бронхита. Такая наверняка намеренная «оговорка» стоила производителю миллион гривен. Это недорого, учитывая, что деньги взяты из наших кошельков – нерекламируемые амброксолосодержащие препараты стоят в разы дешевле.

Вообще, стоит помнить, что лекарство, названное по его составляющему компоненту, всегда будет стоить дешевле. Бренд – это, прежде всего, деньги, в него вложенные, и их нужно возвращать. Ярким примером служит Виагра, вошедшая в наш мир сарафанным радио, проникшая в фольклор и плотно застолбившая место единственного лечения прискорбного недуга, и которая уже давно не требует рекламы, но стоит больших денег. Хотя препаратов с силденафилом и прочими сосудосуживающими ничем, кроме цены, не отличающихся огромное количество. Здесь, кроме оплаты за бренд, в дополнительную стоимость входит игра на мужском страхе «опозориться», поэтому лучше уж переплатить. В таком невротичном заболевании, как неорганическая импотенция, снова работает эффект плацебо. Зачастую мужчина принимает эти препараты «для уверенности» и мог бы совсем без них обойтись, пройдя психотерапию, но так уж мы устроены, что нам нужно все и сразу. За это приходится платить.

Продолжая тему, хочется сказать, что иногда массированная реклама играет положительную роль, например, в лечении сложно диагностируемого и часто «запускаемого» простатита. Многие мужчины чётко узнали, какие же симптомы у этого, скажем прямо, страшного заболевания и смогут теперь намного раньше обратиться к врачу, когда лечение будет проще и быстрее. Лучше сразу довериться профессионалам, а не бросаться в самостоятельные поиски излечения – многие препараты не являются лекарственными, а позиционируются как гомеопатические или биологически активные добавки.

Врожденная вера, что человек в халате уже врач, а также бесконтрольное проявление доверия часто играет с нами злую шутку. Как, например, на разворачивающемся у нас с ужасающей силой рынке БАД-продукции и гомеопатических средств, в довольно скудных аннотациях, в которых можно узнать разве что предполагаемый состав панацеи и то, что после её приема вы излечитесь от всех болезней и старость пойдёт вспять. Никаких данных о противопоказаниях, фармакодинамике или хотя бы побочных эффектах. Должно бы насторожить, но не тут-то было! Препараты зачастую не проходят никаких испытаний, и вам повезёт, если там будет просто сахар или вода с отдушкой. Хотя опять же эффект плацебо да и зачастую самоизлечивающийся организм играет на руку шарлатанам. Достаточно вспомнить чеховского фельдшера, который всем бедным крестьянам прописывал двуокись натрия, простую пищевую соду, которая выглядит как солидный медицинский порошок. И ведь выздоравливали же!

Красивые псевдомедицинские выражения тоже порой играют важную роль в продажах лекарств. Гидроксид водорода, монооксид дигидрогена и гидроксильная кислота – это всего-навсего вода. Обыкновенный чай можно превратить в сложнейшее по составу и дорогое лекарство, лишь грамотно написав к нему фармакологический вкладыш. Хотя наверняка до этого кто-то уже додумался и спокойно зарабатывает на этом деньги.

Спокойствие – нам его очень часто не хватает – тут фармакология предлагает широчайший ассортимент. Кстати, даже самые лёгкие седативы, например валерьянку, можно с уверенностью назвать наркотиками, и уж совсем прозрачным становится сравнение их с сигаретой, которую тоже многие употребляют для успокоения. Проблема заключается в том, что, толкая в одну сторону маятник настроения седативами, мы можем добиться того, что после отмены препарата придется лечить уже депрессию. Казалось бы, мелочь, но в США только за 2006 год было выписано около 26 миллионов рецептов на прозак – один из самых популярных антидепрессантов, а это говорит о пристрастии к препарату минимум пяти процентов американцев.

Всему виной массированная реклама, сама создающая потребности у потребителя. Пять лет назад меня поразил тот факт, что на американском телевидении количество эфиров медицинской рекламы составляло 40 % от всего рекламного времени. Сейчас подобное можно наблюдать и у нас. Это выгодный бизнес, и из него никто просто так уходить не собирается. И неважно, что иногда производители умалчивают некоторые факты, некоторые вещи выставляют в ином свете. Но мы с вами, как и любые потребители, все же защищены законами, и поэтому у нас есть прекрасная возможность самим выбирать, что нам покупать и с кем советоваться по этому поводу. Конечно, придя в аптеку и спросив совета, мы зачастую получим самое дорогое лекарство, ведь провизоры получают процент от продаж определённых лекарств, но не бойтесь спросить: «А есть ли что подешевле?». Очень часто вам с пониманием предложат подобное или даже такое же по составу средство, но за умеренную плату. Не бойтесь спросить врача, как совмещаются препараты и можно ли отказаться от некоторых, – это его работа. Не бойтесь долго и внимательно читать вкладыши в аптеках – это ваше здоровье, и вы за него в ответе. Не стоит осуждать сложившуюся систему – она такая, какой ей лучше всего быть. Надеюсь, эта статья поможет вам избежать ошибок, которые мы все иногда совершаем. Желаю вам доброго здоровья!

Информация о материале

Опубликовано: 29 декабря 2010