В преддверии чемпионата Европы по футболу украинское информпространство буквально утонуло в масштабных потоках грязи. Конспирологи считают, что продуцируется она исключительно в политических целях с подачи чуть ли не руководства Евросоюза. Впрочем, на поверку выходит банальная национальная игра украинцев в самобичевание. Просто за основу берутся результаты весьма однобокой работы западных таблоидов, которые воспринимаются в качестве истины в последней инстанции. Хотя общеизвестно, что бизнес желтой прессы всегда и везде основывается на негативе, который продается намного лучше, чем позитив. И дело тут не в политике, а в элементарном таблоидном желании заработать на громком спортивном турнире, так что через пару недель после завершения Евро эпицентр скандалов, тиражируемых в желтой прессе, плавно переедет из Украины и Польши в Лондон, где начнется Олимпиада.
В случае с нашей страной европейские таблоиды особо эксплуатируют мифы о Cовке, бедности и преступности, изначально развеять которые украинская власть даже не пыталась. Сколько бы денег из госбюджета не выделялось на пиар Украины на Западе, позитивный украинский промоушен среди европейцев не получился по одной простой причине — в распоряжении власти, по сути, не оказалось цельной позитивной программы, все ограничилось эпизодическими, а иногда и анекдотическими припарками. Более того, нет адекватных ответов и на уже прозвучавший шквал негатива об Украине, начиная от педалирования темы жестокого обращения с бездомными животными, заканчивая голословными обвинениями в процветании у нас жуткого расизма. Ведь не считать же симметричной реакцией заявление украинского МИДа о том, что в ряде других стран ситуация с расизмом значительно хуже.
Неспособность чиновников подходить креативно к созданию позитивного имиджа страны за ее пределами умножилась на ситуацию внутри Украины. И дело тут не только в известных системных просчетах во внутренней и внешней политике, хотя в случае если перед Евро будет найден политический выход из того тупика, в который власть сама себя и загнала, можно было бы максимально нивелировать почти все предыдущие имиджевые промахи. Украинские верхи совершенно не учли склонность низов жить комплексом страны третьего мира, где любые самоощущения представляются преимущественно в черном свете, а всевозможная критика из-за границы воспринимается только как подтверждение собственной правоты. Вот почему даже низкопробная чернуха западных таблоидов относительно Украины моментально и массово тиражируется украинскими масмедиа. Ведь подобная информация — как бальзам на душу для подверженных традиционному самоистязанию простых украинцев. Отсюда и ничем не подтвержденные страхи по поводу проведения Евро, а также столь распространенное в массах разочарование чемпионатом Европы, на который почему-то возлагались совершенно непомерные надежды.
Безусловно, планку общественных ожиданий от Евро искусственно подняла украинская власть, причем как нынешняя, так и предыдущая. Политики попеременно упражнялись в риторике относительно «инвестиционного бума», хотя реально понимали, что на проведении большого спортивного турнира ни одна страна еще не только не заработала, но даже не вышла в ноль. Впрочем, аппетиты у народа разыгрались не на шутку, так что виртуальная пелена будущих «больших денег» затмила глаза как бабушкам, сдающим комнату в аренду и торгующим петрушкой, так и солидным отельерам и рестораторам. И вину за «недополучение прибыли» они, конечно, возложат на власть. Что будет совершенно справедливо, потому что она не потрудилась объяснить своим гражданам, что единственно возможная прибыль от таких, как Евро, форумов — это накопление позитивного имиджа страны, результаты от чего проявятся не сиюминутно, а через годы.
Но наиболее радикальные политические оптимисты не остановились в своих экономически привлекательных прогнозах относительно «городов-садов» и «нью-васюков», а пошли дальше, пытаясь представить проведение Евро настоящей национальной идеей. Но ведь трехнедельное спортивное первенство не могло стать национальной идеей априори, для этого нужны более глобальные обстоятельства и минимум десятилетия. Даже в тоталитарных странах – хозяйках турниров уровня Олимпийских игр (как в случае с Олимпиадой 1936 года в Берлине или Москвой-80) проведение спортивного форума лишь дополняло существующую мегапропаганду о преимуществе собственного образа жизни, при этом рассчитанную в основном на внутреннего потребителя.
Говорить о подготовке к Евро как о «масштабной модернизации страны» можно было бы только при условии наличия минимум десяти принимающих украинских городов, а не четырех, и так наиболее развитых. Между прочим восемь лет назад с нынешней задачей на двоих (Польшу и Украину) самостоятельно справилась Португалия — не самая богатая страна Европы (по оценкам УЕФА, Евро-2004 было одним из лучших в плане организации за всю историю футбольных чемпионатов Европы). И глобального прорыва в модернизации своей родины португальцы почему-то не ощущают до сих пор.
Если вернуться к политической подоплеке вокруг Евро-2012, нынешний чемпионат действительно может стать самым политизированным за всю полувековую историю континентальных первенств по футболу. Более того, раньше примеры политизации спорта наблюдались только в отношении Олимпиад во время кульминации «холодной войны» — в 1980-м в Москве и 1984-м в Лос-Анджелесе. Напомним: более 50 стран бойкотировали московские соревнования в связи с вводом в 1979 году советских войск в Афганистан, а через четыре года СССР и почти весь социалистический лагерь объявили ответный бойкот Олимпийским играм в США, проведя в отместку турнир «Дружба-84». Но сейчас о сравнении тех событий с Евро-2012 не может быть и речи: в Украину приедут все сборные и их болельщики (по прогнозам Кабмина, Украину во время чемпионата посетит около 1 млн. иностранцев). А слово «бойкот» звучит исключительно в качестве не совсем удачного синонима отказа отдельных европейских политиков посетить чемпионат и не более того.
